Gli annunci in Google AI Mode sono usciti dalla fase di esperimento: il 28 ottobre Google ha annunciato l’arrivo in altri 10 Paesi e gli annunci “multiturn”, che compaiono anche nelle risposte alle domande successive.
Se hai un’attività e investi in pubblicità, ti sarai fatto questa domanda:
“Stefano, Google mette gli annunci dentro le risposte dell’intelligenza artificiale. Devo fare qualcosa con le mie campagne, o posso restare tranquillo?”
Ti rispondo leggendo l’annuncio ufficiale di Google e le testate di settore, perché sulla stampa italiana circolano già titoli che fanno confusione tra ciò che esiste negli Stati Uniti e ciò che arriva da noi.
Indice dei contenuti
Annunci in Google AI Mode: cosa ha annunciato Google
Il 28 ottobre 2026 Shashi Thakur, responsabile degli annunci di Search, ha pubblicato sul blog ufficiale Google Ads & Commerce un post di poche righe con tre novità.
Più Paesi: gli annunci dentro AI Mode arrivano in Australia, Canada, India, Kenya, Malesia, Nuova Zelanda, Nigeria, Pakistan, Filippine e Singapore.
Altri tre mercati in arrivo entro il quarto trimestre del 2026: Brasile, Messico e Regno Unito.
Annunci “multiturn” negli Stati Uniti: gli annunci possono comparire anche nelle risposte alle domande successive della conversazione, oltre che nella prima.
Google scrive che in AI Mode le ricerche sono in media tre volte più lunghe di quelle tradizionali, e che i clic sugli elementi sponsorizzati dei prodotti hanno già un tasso simile a quelli organici. Sono dati interni di Google, citati nel post con la data della rilevazione: li riporto come semplice indicazione, da prendere con le dovute cautele.
Le inserzioni sono etichettate come Sponsored, e Google dichiara che continuerà a testare nuovi formati.
💡 Nota
Il 9 novembre Search Engine Roundtable ha mostrato gli annunci multiturn già visibili in AI Mode, anche alla terza e alla quarta domanda di una conversazione. Google non ha confermato una data di lancio precisa: il blog parla di “launching”.
Annunci in Google AI Mode: come funzionano
Il punto più interessante riguarda chi fa già Google Ads.
Secondo la guida di PPC Land, che riassume la pagina di aiuto di Google, non servono campagne nuove né budget separati. Le campagne Search, Shopping e Performance Max sono automaticamente idonee a comparire in AI Overviews e AI Mode attraverso la normale asta di Google Ads.
Google descrive due modi di abbinare un annuncio alla conversazione.
Corrispondenza diretta: la ricerca ha già un’intenzione commerciale chiara, e l’annuncio viene abbinato alla domanda.
Corrispondenza contestuale: la domanda è lunga o esplorativa, e l’annuncio viene abbinato sia alla domanda sia alla risposta generata dall’AI.
Per partecipare contano la corrispondenza generica, AI Max for Search, le campagne Shopping e Performance Max.
⚠️ Attenzione
Sempre secondo PPC Land, non puoi escludere AI Mode in modo separato dalla Ricerca. Se la tua campagna è idonea, può comparire lì, e il controllo che hai riguarda l’impostazione della campagna intera.
Annunci in Google AI Mode in Italia: ci sono?
No, al momento no.
Sulla pagina di aiuto di Google, all’1 novembre, gli Stati Uniti e un gruppo di Paesi anglofoni sono gli unici dove gli annunci compaiono dentro AI Mode e AI Overviews, e la lingua indicata è l’inglese. L’Italia manca dall’elenco, come tutti gli altri Paesi dell’Unione Europea.
C’è però una distinzione utile: gli annunci posizionati sopra o sotto un riepilogo AI Overviews possono girare in tutti i Paesi dove quel riepilogo esiste, Italia compresa. Quello che ancora manca da noi è il formato dentro la conversazione.
Google non ha detto se e quando arriverà. Ti dico questo con onestà: è un’ipotesi ragionevole che succeda, ma una data non esiste e non ho intenzione di inventarla.
Annunci in Google AI Mode o le alternative: chi porta clienti alla tua attività?
Il rischio di una notizia così è che ti spinga a rincorrere ogni nuovo spazio pubblicitario, con il portafoglio che si svuota in fretta. Vediamo le strade che hai davanti, una per una, partendo da quella più economica.
Annunci in Google AI Mode fai da te
Accedi a Google Ads, lasci le campagne attive e speri che l’AI le mostri.
Con la corrispondenza generica e Performance Max il sistema decide molto da solo, e il budget scorre anche dove non controlli. Senza qualcuno che guardi i termini di ricerca e le conversioni, ti accorgi del problema a fine mese.
Annunci in Google AI Mode e i concorrenti
Chi ha già un budget importante sulla Ricerca ci arriverà prima, perché per i grandi inserzionisti esiste personale dedicato a leggere le novità.
Per una piccola attività la corsa non conviene: meno budget, meno dati, più rischio.
Annunci in Google AI Mode con un freelance generalista
Chi ti cura “un po’ tutto” difficilmente segue gli aggiornamenti di Google Ads, di Meta e di TikTok insieme.
Il risultato sono campagne impostate una volta e poi lasciate com’erano.
Annunci in Google AI Mode con un’agenzia di marketing
Questa la sento spesso.
L’agenzia ti presenta la novità in una slide: “Siamo pronti per l’AI Mode, ti consigliamo di aumentare il budget.” Poi arriva il report mensile con le impressioni e nessuna spiegazione su quanti clienti in più sono arrivati.
Un contratto annuale e un budget in crescita su un canale che in Italia nemmeno esiste ancora sono la combinazione che mi fa saltare dalla sedia.
Annunci in Google AI Mode e un media buyer che usa l’AI
Io lavoro su Facebook e Instagram Ads, dove il cliente si misura: contatti, costo per contatto, vendite.
Ogni mese guardo cosa funziona davvero, quali inserzioni vanno spente e dove ha senso testare un angolo nuovo.
Seguo ogni novità di Google, Meta e degli assistenti AI, perché fa parte del mestiere, ma sposto il budget solo quando i numeri lo giustificano.
Le novità sugli spazi pubblicitari non sono ancora clienti: lo diventano quando funziona l’offerta.
Il punto che nessuno ti dice sugli annunci in Google AI Mode
Il punto è questo: l’AI sta diventando uno spazio pubblicitario a tutti gli effetti, e questo vale per Google, OpenAI e Meta.
Se vuoi seguire il filo, ho scritto di come cambia Search con Gemini 4 Hydrogen, degli annunci sugli assistenti in Businesses in ChatGPT e degli acquisti dentro la chat in ChatGPT Wallet.
Una cosa però si ripete sempre: più cambia il canale, più valgono le basi. Lo dicono anche i numeri dell’ISTAT.
Nel 2025 le imprese italiane con almeno 10 addetti che usano l’intelligenza artificiale sono raddoppiate, dall’8,2% al 16,4%. Tra le piccole e medie imprese si scende però al 15,7%, contro il 53,1% delle grandi (qui il comunicato ISTAT).
E tra chi aveva valutato l’AI e ha rinunciato, il 58,6% indica la mancanza di competenze.
Per questo le grandi aziende saranno le prime a occupare gli spazi nuovi, mentre il titolare di una piccola attività ha meno ore da dedicare ad aggiornarsi.
Un nuovo spazio pubblicitario ti serve quando sai già cosa vendere e a chi.
Due esempi dal mio lavoro, entrambi su Facebook e Instagram.
Per una palestra abbiamo raccolto 100 contatti con 2.000 € di pubblicità, che si sono trasformati in 24.500 € incassati. Il prodotto era lo stesso di prima: è cambiato il modo di presentarlo (qui il caso studio completo).
Per un’azienda di luce e gas il costo per contatto è sceso da circa 10 € a circa 2 € (qui il caso studio).
In entrambi i casi hanno fatto la differenza l’offerta, l’angolo delle inserzioni e i test continui.
✅ In pratica
Riassumendo:
1. Il 28 ottobre 2026 Google ha esteso gli annunci in AI Mode a 10 Paesi e lanciato gli annunci multiturn negli Stati Uniti.
2. Le campagne Search, Shopping e Performance Max sono idonee in automatico; in Italia il formato dentro AI Mode non c’è ancora.
3. Il canale cambia in fretta, ma i clienti arrivano da offerta, creatività e test costanti.
Annunci in Google AI Mode e la tua pubblicità: affianca l’AI a un media buyer freelance
Se sei arrivato fin qui, sei probabilmente un imprenditore che segue le novità dell’AI e a fine giornata non ha il tempo di metterle al lavoro.
E magari con un’agenzia ci hai già provato, senza grandi risultati.
Io gestisco le campagne Facebook e Instagram Ads per attività locali, e-commerce e infobusiness, usando l’AI per lavorare più veloce e la mia esperienza per decidere cosa fare.
Nel servizio ci sono le inserzioni, le grafiche, i testi, gli script video con il montaggio, i report e l’assistenza diretta su WhatsApp.
La gestione parte da 600 € al mese, senza contratti annuali né costi di attivazione: vai avanti mese per mese, finché sei soddisfatto.
Trovi tutti i dettagli nella pagina del mio servizio di media buyer per Facebook Ads.
Oppure scrivimi su WhatsApp: raccontami la tua attività e ti dico dove conviene spendere il budget oggi, senza rincorrere ogni novità sugli annunci in AI Mode.
Domande frequenti sugli annunci in Google AI Mode
Cosa sono gli annunci in Google AI Mode?
Sono inserzioni sponsorizzate che Google mostra dentro le risposte di AI Mode, la modalità di ricerca conversazionale. Sono etichettate come “Sponsored” e sono abbinate alla domanda e alla risposta dell’AI.
Cosa sono gli annunci multiturn di Google?
Sono annunci che compaiono nelle risposte alle domande successive di una conversazione in AI Mode, oltre che nella prima. Google li ha annunciati il 28 ottobre 2026 per gli Stati Uniti.
Gli annunci in Google AI Mode ci sono in Italia?
Non dentro AI Mode, secondo la pagina di aiuto di Google all’1 novembre 2026: l’elenco comprende gli Stati Uniti e alcuni Paesi di lingua inglese. Google non ha dato date per l’Italia.
Devo creare una campagna apposta per comparire in AI Mode?
Le campagne Search, Shopping e Performance Max esistenti sono idonee in automatico, secondo la pagina di aiuto di Google, e AI Mode non si può escludere separatamente dalla Ricerca.
Conviene fare pubblicità su Facebook e Instagram invece che su Google?
Dipende dal tuo cliente: Google intercetta chi cerca già, Meta raggiunge chi non sa ancora di aver bisogno di te. Se vuoi capire quale fa per la tua attività, scrivimi su WhatsApp.
