Disattivare Advantage+ è una delle domande che sento più spesso da chi fa pubblicità su Facebook e Instagram da qualche mese.
Il copione è sempre lo stesso.
Entri in Ads Manager per cambiare una cosa sola, e scopri che Meta ha aggiunto la musica al tuo video, riscritto il testo dell’inserzione e allargato il pubblico oltre quello che avevi scelto.
“Ma io non avevo chiesto niente di tutto questo.”
Hai ragione. Per questo qui sotto trovi, passo per passo, come disattivare i consigli automatici di Business Manager, come spegnere le ottimizzazioni AI e le funzioni creative di Meta, e una verità scomoda su quel “per sempre” che forse speravi di leggere nel titolo.
Indice dei contenuti
Disattivare Advantage+ per sempre: cosa si può fare davvero
Partiamo dalla notizia che preferirei non darti.
Un interruttore unico che elimina Advantage+ da tutto l’account non esiste.
Lo conferma anche un’analisi pubblicata a ottobre 2026 da Terrads: il centro assistenza di Meta non documenta nessuna impostazione di account che spenga i miglioramenti creativi, perché le funzioni vengono decise inserzione per inserzione.
Advantage+ è il nome che Meta dà a un gruppo di automazioni sparse su tre livelli.
💡 Nota
I tre livelli dove vive Advantage+
Campagna: il tipo di campagna e la strategia di budget.
Gruppo di inserzioni: pubblico, posizionamenti, ottimizzazione.
Inserzione: miglioramenti creativi, testi, musica, immagini.
Come ricorda anche JumpFly, conviene controllare ogni livello prima di pubblicare, perché Meta preseleziona spesso le impostazioni consigliate.
Quindi la risposta onesta è questa: puoi spegnere quasi tutto, ma ti serve una checklist da ripetere a ogni inserzione.
⚠️ Attenzione
Meta cambia nomi e menu con una frequenza irritante. Le voci che trovi qui sono quelle riportate dalle fonti citate a ottobre 2026: se nel tuo account l’etichetta è leggermente diversa, cerca quella che ci somiglia di più.
Disattivare i consigli automatici di Business Manager
Partiamo dai consigli che compaiono in Ads Manager: il punteggio in alto, i banner che ti dicono “applica questa raccomandazione per migliorare”.
Si chiama Opportunity Score: un punteggio da 0 a 100 che indica quanto il tuo account è “ottimizzato”.
Secondo la documentazione di Meta per sviluppatori si aggiorna quasi in tempo reale e le raccomandazioni sono best practice personalizzate per ogni account.
Opportunity Score: si disattiva?
Sul punteggio in sé non ho trovato nessuna opzione per nasconderlo, e nemmeno Jon Loomer, che ci ha scritto una guida dettagliata, ne descrive una.
Ti dà però due notizie utili.
La prima: il punteggio si basa interamente su quante raccomandazioni adotti. Un punteggio alto non garantisce risultati migliori, e con uno basso le tue campagne possono andare benissimo.
La seconda: nella documentazione di Meta applicare una raccomandazione è un’azione esplicita. Passa da un link in Ads Manager o da una richiesta a cui accetti i termini di servizio.
Se non clicchi “applica”, il consiglio resta un consiglio.
Come comportarti con le raccomandazioni
Io le tratto come i consigli del commesso che ti propone l’extra: a volte hanno senso, quasi sempre fanno comodo a chi vende.
Tra gli esempi citati da Loomer ci sono l’unione dei gruppi di inserzioni troppo frammentati, i posizionamenti Advantage+ e i miglioramenti standard degli annunci.
Alcune sono sensate. Altre spingono verso più automazione, che è esattamente quello che stai cercando di tenere sotto controllo.
✅ In pratica
Prima di applicare una raccomandazione chiediti: “Cosa cambia nella mia inserzione, e posso tornare indietro?” Se la risposta è “non lo so”, lascia stare.
Disattivare le ottimizzazioni AI e le funzioni creative di Meta
È la parte che crea più sorprese, perché riguarda come appare la tua inserzione a chi la vede.
Le funzioni creative di Advantage+ possono, tra le altre cose:
Aggiungere musica nei Reels e nelle Storie.
Applicare filtri e ritocchi a luminosità e contrasto.
Trasformare un’immagine in un’animazione (zoom, movimento 3D).
Espandere l’immagine per adattarla ai vari formati.
Spostare i testi tra testo principale, titolo e descrizione.
Mostrare un commento che Meta ritiene più pertinente sotto l’inserzione.
L’elenco completo, con una descrizione di ognuna, lo trovi nella guida di Jon Loomer ai creative enhancements, aggiornata a marzo 2025.
Il rischio per un brand è semplice da capire: se vendi un servizio premium e Meta ci mette sopra un filtro e una musichetta, il cliente vede un’altra cosa rispetto a quella che hai approvato.
Come disattivare i miglioramenti creativi su una singola inserzione
Mentre crei l’inserzione, nella sezione creatività trovi il blocco Advantage+ creative (o Enhancements).
Il percorso indicato da Terrads è questo:
1. In Ads Manager clicca su “Crea” e completa l’impostazione dell’inserzione.
2. Apri la creatività, entra in Enhancements e spegni le voci che non vuoi.
3. Clicca su Fine, poi apri “Espandi” nell’anteprima e vai alla scheda Advantage+ creative dentro Anteprima avanzata.
4. Spegni anche lì quello che resta, poi salva e pubblica.
Il passaggio 3 è quello che quasi tutti saltano. Una funzione spenta in un pannello può risultare ancora attiva nell’altro.
Sempre secondo Loomer, in cima trovi anche il cursore “All Optimizations”, che accende o spegne tutto insieme.
Come disattivarle su un’inserzione già pubblicata
1. Vai nella scheda Inserzioni e seleziona l’inserzione.
2. Clicca su Modifica, poi sulla sezione Advantage+ creative e su Modifica.
3. Cambia i toggle, controlla anche l’anteprima avanzata, salva e pubblica.
Attenzione a un dettaglio: pubblicando una modifica l’inserzione può rientrare nella fase di revisione, quindi falla in un momento in cui puoi permetterti qualche ora di attesa.
Come disattivarle su più inserzioni insieme
Se hai decine di inserzioni, farlo una per una è una tortura.
Sempre secondo Terrads, nella scheda Inserzioni puoi selezionarne più di una, aprire il menu accanto a Modifica, scegliere Advantage+ creative e poi “Modifica tutte le selezionate”.
Le scelte valgono per tutte. Il limite: le inserzioni selezionate devono avere lo stesso formato.
L’impostazione “Testa nuove funzionalità creative”
Nelle impostazioni pubblicitarie (Impostazioni pubblicitarie > Creazione annunci > Funzionalità creative) può comparire la casella “Test new creative features”.
Se è attiva, Meta può applicare alle tue campagne le funzioni creative ancora in fase di test.
Disattivarla ferma le sorprese future, mentre quelle già attive restano da spegnere a mano.
E potresti non vederla affatto, perché compare solo agli account idonei.
📌 Esempio
Immagina di spegnere musica e filtri su 20 inserzioni, e di lasciare accesa la casella dei test. Il mese dopo Meta lancia una funzione nuova e la applica alle tue campagne. Con la casella spenta, questo non succede.
Annunci Shopping e catalogo
Se vendi online, controlla anche il catalogo: secondo HyperFX i miglioramenti automatici per gli annunci Shopping si trovano in Gestione catalogo > Impostazioni, e vanno gestiti lì.
Disattivare Advantage+ audience, posizionamenti e budget
Sulla creatività hai il controllo quasi totale. Sul pubblico le cose si complicano.
Advantage+ audience e pubblico originale
Nel gruppo di inserzioni, quando vedi l’icona Advantage+ accanto al pubblico, Meta sta usando le tue indicazioni come suggerimento e non come confine.
Per evitarlo scegli le opzioni di pubblico originali, quando il menu le offre, e inserisci i tuoi interessi e le tue fasce d’età.
Loomer chiarisce quali sono i veri paletti: località, età, sesso e esclusioni restano limiti rigidi anche con l’espansione attiva.
Le espansioni che non si spengono
Qui sta la parte meno bella, e te la dico senza giri di parole.
Nella guida di Loomer sull’espansione del pubblico:
Advantage Custom Audience si può sempre disattivare.
Advantage Detailed Targeting e Advantage Lookalike si disattivano solo con alcuni obiettivi di performance, e in molti altri casi sono attive e bloccate.
Se con certi obiettivi l’interruttore manca, la colpa è del menu di Meta e nessuna ricerca in più lo farà comparire.
Posizionamenti e budget
Per i posizionamenti basta passare da Advantage+ placements ai posizionamenti manuali, scegliendo tu dove mostrare l’inserzione.
Per il budget, a livello di campagna, puoi decidere se lasciare che Meta lo distribuisca tra i gruppi di inserzioni oppure fissarlo tu su ciascuno.
Sono due scelte da prendere con la testa. Posizionamenti manuali e budget fissi ti danno più controllo, ma tolgono all’algoritmo dei segnali con cui lavorare: ne parlo nella guida sull’algoritmo di Meta Ads.
Perché le impostazioni di Advantage+ ricompaiono
Se hai spento tutto e il giorno dopo ritrovi la musica nell’inserzione, ti ricordi bene: è successo davvero.
Secondo JumpFly i miglioramenti possono essere riselezionati quando:
Sostituisci la creatività o cambi il formato.
Duplichi un’inserzione o modifichi un setup esistente.
Meta aggiunge opzioni nuove o riorganizza quelle vecchie.
⚠️ Attenzione
Non dare per scontato che spegnere un’opzione spenga anche le altre. Apri il menu completo, controlla ogni voce, e ripeti il controllo subito prima di pubblicare.
È per questo che serve una routine, più che una mossa una tantum.
La checklist da fare a ogni nuova inserzione
1. Livello campagna: tipo di campagna e strategia di budget.
2. Livello gruppo: pubblico originale, posizionamenti, ottimizzazione.
3. Livello inserzione: Enhancements e Anteprima avanzata, voce per voce.
4. Impostazioni pubblicitarie: casella dei test sulle nuove funzioni creative.
5. Dopo ogni duplicazione o cambio di creatività: ricontrollo.
Se lavori per conto di altri, annota la data di ogni modifica: ti salva quando qualcuno ti chiede perché l’inserzione è cambiata.
Disattivare Advantage+ o lasciar fare a Meta? Le strade possibili
Spegnere tutto per principio sarebbe una scorciatoia sbagliata.
Alcune automazioni funzionano bene, e Meta le spinge perché l’algoritmo oggi premia la varietà delle creatività. La domanda giusta riguarda quali tenere e quali spegnere per la tua attività.
Le strade, in pratica, sono queste.
Fare da solo
Hai il controllo totale e paghi con il tuo tempo.
Dovrai ricordarti la checklist a ogni inserzione, seguire gli aggiornamenti dei menu e capire quali automazioni aiutano la tua offerta. Per chi ha un’attività da mandare avanti è un secondo lavoro.
Un freelance generalista
Può andare bene per iniziare.
Il rischio è che si limiti a lasciare i default di Meta, perché è la strada più veloce e nessuno gli chiede conto di un filtro in più.
Un’agenzia
Qui il dolore lo conosci già.
Ti presentano un punteggio di ottimizzazione alto, spesso ottenuto applicando tutte le raccomandazioni di Meta, e ti mostrano un report in cui non trovi l’unico numero che ti interessa: quanti clienti sono arrivati.
Ricordi cosa dice Loomer? Il punteggio misura solo quante raccomandazioni hai adottato, e dei tuoi guadagni non sa nulla.
Un media buyer che usa l’AI e decide cosa spegnere
È la strada che propongo io.
Uso le automazioni di Meta dove aiutano (per esempio per testare più varianti) e le spengo dove rischiano di cambiare il messaggio che ho costruito con te.
Ogni nuova inserzione passa dalla checklist qui sopra, e tu parli con me su WhatsApp, senza ticket e senza account che cambiano ogni sei mesi.
Il punto che nessuno ti dice su Advantage+
Il punto è questo: le automazioni di Meta ottimizzano per le metriche di Meta.
Un’inserzione con musica e animazione può prendere più clic, e un clic vale zero finché nessuno compra. Se il pubblico si allarga troppo, il costo per contatto può scendere e la qualità dei contatti scendere con lui.
Per capirlo servono dati sui contatti che diventano vendite, oltre a quelli che Ads Manager ti mostra.
Un esempio dal mio lavoro: per una palestra abbiamo raccolto 100 contatti con 2.000 € di pubblicità, e quei contatti si sono trasformati in 24.500 € incassati. A farli funzionare è stata l’offerta, presentata nel modo giusto, senza alcun pulsante magico in Ads Manager (qui il caso studio completo).
Per un’azienda di luce e gas il costo per contatto è sceso da circa 10 € a circa 2 € (qui il caso studio).
Un interruttore si gira in dieci secondi. Sapere quale girare richiede anni di campagne.
✅ In pratica
Riassumendo:
1. Un modo per disattivare Advantage+ per sempre non c’è: va controllato su tre livelli (campagna, gruppo di inserzioni, inserzione) e ricontrollato a ogni modifica.
2. I consigli di Business Manager sono proposte che applichi tu con un clic: puoi ignorarli. Le funzioni creative si spengono per inserzione o in blocco, controllando anche l’anteprima avanzata.
3. Alcune espansioni del pubblico, con certi obiettivi, restano accese. Per tutto il resto serve esperienza per decidere cosa tenere e cosa spegnere.
Disattivare Advantage+ e gestire le tue campagne con un media buyer freelance
Se sei arrivato fin qui, probabilmente hai già provato a fare da solo, o ti sei trovato male con un’agenzia.
E ora scopri che per tenere sotto controllo la tua pubblicità serve una checklist, un occhio sui menu che Meta cambia di continuo e il tempo che non hai.
Io gestisco le campagne Facebook e Instagram Ads per attività locali, e-commerce e infobusiness: decido io quali automazioni tenere e quali disattivare, in base alla tua offerta.
Nel servizio ci sono le inserzioni, le grafiche, i testi, gli script video con il montaggio, i report e l’assistenza diretta su WhatsApp.
La gestione parte da 600 € al mese, senza contratti annuali né costi di attivazione: vai avanti mese per mese, finché sei soddisfatto.
Trovi tutti i dettagli nella pagina del mio servizio di media buyer per Facebook Ads.
Oppure scrivimi su WhatsApp: raccontami come sono impostate le tue campagne e ti dico cosa spegnerei subito.
Domande frequenti su come disattivare Advantage+
Come si disattiva Advantage+ su Meta Ads?
Non c’è un interruttore unico. Si controlla su tre livelli: campagna (tipo e budget), gruppo di inserzioni (pubblico e posizionamenti) e inserzione (Enhancements e Anteprima avanzata). Ripeti il controllo dopo ogni duplicazione o cambio di creatività.
Come si disattivano le ottimizzazioni AI delle inserzioni?
Apri l’inserzione, entra nella sezione Advantage+ creative e spegni le singole voci oppure usa il cursore “All Optimizations”. Poi controlla anche la scheda Advantage+ creative nell’Anteprima avanzata, perché una funzione spenta in un pannello può restare attiva nell’altro.
Posso disattivare i consigli automatici di Business Manager?
Non ho trovato un’opzione per nascondere l’Opportunity Score. Le raccomandazioni però non si applicano da sole: secondo la documentazione di Meta applicarle è un’azione esplicita, quindi puoi semplicemente ignorarle.
Perché le impostazioni Advantage+ si riattivano da sole?
Succede soprattutto quando sostituisci la creatività, cambi formato, duplichi un’inserzione o modifichi un setup esistente. Meta può anche aggiungere opzioni nuove o riorganizzare le vecchie. Per questo conviene ricontrollare il menu completo subito prima di pubblicare.
Conviene disattivare tutte le funzioni Advantage+?
Dipende dalla tua attività. Le funzioni che modificano immagine, musica e testi possono cambiare il messaggio che hai approvato, e conviene tenerle sotto controllo. Altre automazioni aiutano l’algoritmo a testare più varianti. Se vuoi decidere con qualcuno che lo fa ogni giorno, scrivimi su WhatsApp.
