La ricerca di mercato con intelligenza artificiale è un nuovo modo per fare analisi della concorrenza e studiare i competitor. È un cambio di modello operativo.

Fino a poco tempo fa, anche per chi – come me – prendeva questa fase sul serio, realizzare una ricerca di mercato ben fatta significava investire tra i 14 e i 20 giorni di lavoro tra:

• raccolta dati,
• analisi qualitative,
• benchmark,
• clustering,
• identificazione delle opportunità,
• e tanto altro ancora.

Un lavoro strategico, sì.

Ma anche lento.

E quindi, inevitabilmente, costoso.

E mentre molti freelance o agenzie lo ignoravano del tutto, chi lo faceva si ritrovava a giustificare tempi e preventivi che spesso erano fuori portata per startup e PMI.

Oggi non è più così.

Una ricerca di mercato con intelligenza artificiale con gli strumenti giusti – da ChatGPT a Perplexity, passando per DeepSeek e altri tool – ti permette di:

• ottenere più informazioni,
• da più fonti,
• con maggiore accuratezza,
• in meno di 24 ore.

E questo cambia tutto.

Perché oggi un imprenditore può fare ricerca da solo con un minimo di metodo.

Oppure può lavorare con un consulente come me, che in poche ore gli consegna analisi strategiche che prima richiedevano settimane.

In questo articolo ti spiego come funziona davvero la ricerca di mercato con intelligenza artificiale, quali strumenti usare, che prompt attivare e come trasformare gli insight in decisioni utili per il tuo marketing.

Cos’è la ricerca di mercato (e perché spesso viene fraintesa)

Quando parlo di “ricerca di mercato” con i clienti, molti pensano che significhi fare sondaggi, focus group o analizzare report da 80 pagine.

Invece la vera ricerca di mercato serve a rispondere a domande pratiche, tipo:

• Cosa vogliono davvero i miei clienti?
• Quali parole usano per cercare soluzioni?
• Quali alternative stanno già valutando?
• Cosa li frena dal comprare?
• Quali promesse li attivano?

Fare ricerca significa raccogliere dati utili per prendere decisioni più efficaci sul prodotto, sul messaggio e sulla comunicazione.

Ed è qui che l’intelligenza artificiale entra in gioco.

Aspetto	Prima (ricerca tradizionale)	Dopo (con intelligenza artificiale)
Tempo	14–20 giorni	4–6 ore
Costo	Medio-alto (consulente o agenzia)	Basso (accessibile anche in autonomia)
Fonti	Limitate, manuali	Illimitate, automatizzate
Accuratezza	Soggetta a bias e lentezza d’aggiornamento	Dati aggiornati, sintesi intelligenti
Accessibilità	Solo per chi ha budget e tempo	Disponibile a chiunque, anche senza competenze tecniche

Una ricerca di mercato con intelligenza artificiale permette di:

• Analizzare enormi volumi di dati testuali (recensioni, forum, social, sondaggi)
• Trovare pattern che sfuggono all’analisi umana
• Riassumere insight in forma leggibile e sintetica
• Monitorare cambiamenti nel sentiment del pubblico in tempo reale
• Generare ipotesi, cluster, segmentazioni comportamentali

In sintesi, ti aiuta a capire cosa pensa davvero il tuo mercato, non quello che “credi tu” sulla base dell’esperienza o del buon senso.

Attenzione: l’AI non sostituisce l’intuito. Lo potenzia

Chi pensa che basti “chiedere a ChatGPT” per fare ricerca di mercato, sbaglia approccio.

L’intelligenza artificiale non prende decisioni al posto tuo, ma amplifica la tua capacità di vedere pattern e fare scelte più informate.

Il suo valore aumenta se:

• Sai cosa cercare
• Sai come interpretare i risultati
• Sai trasformare i dati in ipotesi di business

È qui che entra in gioco la competenza umana.

E, nel mio caso, l’esperienza nel tradurre la psicologia comportamentale in copy che converte.

Come faccio ricerca di mercato con l’intelligenza artificiale: il mio metodo

Ti spiego in modo trasparente come uso l’AI nei miei progetti di copywriting e nella strategia che consegno a imprenditori e aziende nella fase iniziale di una collaborazione.

Nella maggior parte dei casi, uso strumenti AI per:

• Individuare le domande reali che il pubblico fa
• Trovare intenzioni di ricerca (informativa, commerciale, transazionale)
• Classificare le keyword in cluster tematici

Esempio: se stai lanciando un servizio di coaching, è utile sapere se le persone cercano “coach motivazionale per ansia” o “consulente per obiettivi lavorativi”. Cambia completamente il modo di posizionarti.

Poi con i dati raccolti, posso usare l’AI per creare profili psicografici e comportamentali. Non più solo “uomo, 35 anni, imprenditore”, ma:

• È impulsivo o riflessivo?
• Ha già provato soluzioni simili?
• È alla ricerca di una svolta o sta valutando con prudenza?

Questa segmentazione è oro per costruire messaggi personalizzati e funnel più efficaci.

Se vuoi provare anche tu, ecco 3 strumenti che utilizzo per la mia ricerca di mercato con intelligenza artificiale, ma fai attenzione: gli esempi e i prompt che trovi qui di seguito sono soltanto una versione base.

Durante il mio lavoro di analisi e ricerca, scavo molto più in profondita, ma queste sono informazioni riservate per chi lavora con me 😉

Fase 1 – Esplorare il mercato con Perplexity AI

Perplexity.ai è uno dei motori di ricerca basati su intelligenza artificiale più utili per raccogliere informazioni aggiornate, citazioni affidabili e fonti già organizzate.

🔍 Come lo uso concretamente

Quando inizio una ricerca di mercato per un nuovo progetto, parto da domande molto pratiche. Ad esempio:

• “Quali sono le tendenze emergenti nel mercato degli integratori nel 2025?”
• “Chi sono i principali concorrenti nel settore delle app per la salute mentale?”
• “Quali problemi lamentano gli utenti nei servizi di coaching online?”

Queste domande, inserite in Perplexity, restituiscono un mix di articoli recenti, dati di settore e risposte sintetiche. Il valore sta soprattutto nei link citati: posso accedere velocemente a report, studi e case study da fonti attendibili come McKinsey, Harvard Business Review o Forbes.

🧠 Suggerimento utile

Spesso uso il prompt:

“Quali sono i problemi non risolti dai competitor nel mercato [X]?”

Questa singola domanda può far emergere nicchie, bisogni insoddisfatti e spunti per differenziare l’offerta.

Fase 2 – Analizzare il linguaggio del cliente con ChatGPT

Una delle cose più sottovalutate nella ricerca di mercato è l’analisi linguistica.

Quando vuoi scrivere un messaggio persuasivo (landing page, email, annuncio), la cosa più importante non è “come parli tu”, ma come parlano loro. Le persone comprano da chi le capisce. E le capisci solo se leggi, ascolti e sintetizzi le loro parole.

🧩 Ecco cosa faccio

Raccolgo recensioni da Amazon, Trustpilot, Google, oppure commenti sui post dei competitor o nei forum. Poi li do in pasto a ChatGPT (o GPT-4) con un prompt come questo:

“Analizza i seguenti testi e identifica:

• i problemi più sentiti
• le emozioni dominanti
• le espressioni ricorrenti
• i desideri impliciti”

ChatGPT non si limita a elencare. Se guidato bene, crea mappe mentali dei bisogni, individua pattern emotivi (es. “mi sento sopraffatto”, “mi vergogno a chiedere aiuto”) e ti mostra quali sono le leve emotive più forti.

🎯 Esempio reale

Per un progetto legato al sonno, ChatGPT mi ha aiutato a scoprire che il vero driver non era solo “dormire di più”, ma svegliarsi senza ansia. Da lì, abbiamo riposizionato tutta la comunicazione.

Fase 3 – Monitorare i competitor con DeepSeek R1

DeepSeek è meno noto, ma molto potente. È un chatbot AI con accesso a dati in tempo reale, ideale per fare ricerche aggiornate, comparare offerte e leggere tra le righe dei competitor.

🔍 Cosa cerco con DeepSeek?

Domande molto operative:

• “Confronta i piani tariffari di [azienda A], [azienda B] e [azienda C]”
• “Analizza il tone of voice e le promesse della homepage di [competitor X]”
• “Quali recensioni recenti riceve [azienda X] su Trustpilot e Google?”

DeepSeek riesce a combinare sintesi rapida e accesso ai contenuti freschi, cosa che lo rende perfetto per monitorare cosa stanno facendo gli altri oggi, non sei mesi fa.

Fase 4 – Generare domande strategiche e cluster

Una volta raccolte tutte le informazioni, uso l’AI per generare domande da validare con interviste, sondaggi o test di copy. Ad esempio, dopo aver analizzato un settore, posso chiedere a ChatGPT:

“In base a queste informazioni, quali domande dovrei porre a potenziali clienti per capire meglio le loro priorità?”

Oppure:

“Segmenta questo pubblico in 3 profili comportamentali e proponi un messaggio personalizzato per ciascuno.”

In pochi secondi ottengo spunti per microsegmentazioni, utile se devo creare funnel su misura, lead magnet differenziati o annunci mirati.

Fase 5 – Organizzare le informazioni in una strategia di comunicazione

A questo punto ho:

• Una visione chiara dei trend di settore
• Le parole usate dai clienti reali
• I punti di forza e debolezza dei competitor
• I bisogni e i desideri più forti
• Cluster comportamentali

Con tutto questo, costruisco la strategia: tono di voce, promesse da usare, problemi su cui insistere, argomenti da evitare.

E il copy prende forma su una base solida, validata, attuale. Niente più “idee brillanti” nate dalla creatività: solo messaggi costruiti sulla realtà delle persone che vuoi servire.

🛠️ Prompt utili per la ricerca di mercato

Ecco alcuni prompt che puoi utilizzare con questi strumenti AI:

• “Analizza le recensioni dei clienti per identificare i principali punti di forza e debolezza del prodotto.”
• “Crea una SWOT analysis per [nome dell’azienda].”
• “Identifica le principali tendenze nel settore [nome del settore] per il 2025.”
• “Confronta i principali concorrenti nel mercato [nome del mercato].”

Considerazioni finali

Fare ricerca di mercato con intelligenza artificiale è la nuova normalità per chi vuole restare competitivo e non lasciarsi superare dai concorrenti.

Se sei un freelance, un imprenditore, o un’agenzia di marketing, oggi ottenere insight in poche ore, costruire messaggi mirati e testare offerte con rapidità, ti da un vantaggio concreto rispetto a chi lavora ancora come nel 2018.

Io ho integrato questi strumenti nel mio metodo quotidiano. E, se vuoi, posso aiutarti a fare lo stesso.

Oggi chi non fa ricerca vera parte in svantaggio.

E grazie all’AI, non hai più scuse.

Puoi analizzare il mercato in poche ore.

Puoi capire cosa pensano davvero i clienti.

Puoi progettare messaggi più precisi, più utili, più efficaci.

Io lo faccio ogni giorno nei miei progetti. E, se vuoi, posso farlo anche per te.

Posso aiutarti a progettare strategie, copy e posizionamento basati su dati reali e insight comportamentali.

📲 Scrivimi su WhatsApp se vuoi una ricerca di mercato con intelligenza artificiale per:

• Capire come si muove davvero il tuo settore
• Scoprire cosa pensano e dicono i tuoi clienti
• Differenziarti in modo credibile e strategico

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